В Европе и мире набирает популярность философия ответственного потребления, суть которой сводится к популяризации вторичного использования, при этом привычку покупок новых вещей называют избыточным пережитком прошлого, который вредит всему земному шару. Литва не осталась в стороне от новой моды.
От идеи к движению
Раннее апрельское утро. Автомобильная площадка у по-прежнему одного из самых крупных восточноевропейских рынков, литовского Гарюнай, почти полностью заполнена автомобилями. Обычные продавцы начинают свой день, но у павильона G3 необычное движение. Отличие едва уловимое по самим людям: их манере речи, одежде, возрасту и даже артикуляции. Одна молодёжь, стильно одетые, энергичные, красивые и при параде. Одни девушки.
В субботу в Вильнюсе уже в 24 раз проходит «Ярмарка мамочек» („Mamų mugė“). Когда-то это была идея нескольких энтузиасток, а сегодня многотысячное движение. Если точнее, то только в период этой ярмарки свои товары в Вильнюсе выставили свыше 1200 мам. Причину подсказала сама жизнь. Молодые семьи, особенно после появления первенцев, совершенно не чувствуют, какие вещи покупать, а главное, в каких количествах. Младенцы вырастают невероятно быстро, а в буквальном смысле тонны одежды, игрушек, колясок и прочих предметов не успевают изнашиваться, а иной раз и вовсе не используются. Так и остаются в шкафах и комодах пропадать прямо с этикетками. И что с этим всем делать? Ответ на поверхности: продать или отдать в хорошие руки.
Масса объявлений натолкнула на идею – попробовать объединиться и продать (или отдать, но об этом позже) тем, кому это нужно прямо сейчас. И по цене, если и не бесплатно, то в два-три раза дешевле, чем было куплено. Оказалось, что эта мысль давно зрела у тысяч литовских мам, которые около уже почти как 15 лет назад попробовали свезти все свои излишки в одно место, а в итоге получилась настоящая сенсация. Идея оказалась настолько востребованной, что сегодня такие ярмарки проходят по нескольку раз в год и привязаны к сезонам.
И чтобы понимать масштаб, то в этот раз на продажу было выставлено ста тысяч предметов: одежды, игрушек, самокатов и велосипедов, чего только нет в детской индустрии. И это не просто секонд-хенд. По условиям ярмарки, всё должно быть отремонтировано и починено, вымыто, отчищено чуть ли не до блеска, зарегистрировано в специальной электронной базе, после чего появится возможность скачать и распечатать личную этикетку с бар-кодом. И только после этого — на продажу.
Продать лишнюю вещь мог каждый. Для этого необходимо было зарегистрироваться на сайте ярмарки Mamų mugė, загрузить в систему информацию о своём товаре, распечатать этикетку, но продавать при этом разрешено не менее 15 предметов, но не более 180. Перед окончательным разрешением добровольцы ярмарки проводят проверку качества.
Ради справедливости нужно сказать, что не все предметы соответствовали заявленным требованиям и не все мамы отнеслись к задаче ответственно. Некоторые товары даже в руки брать не хотелось, но это очень маленькая даже не ложка, а капля дёгтя в этой истории.
Новая тенденция
А пока перенесёмся из Гарюнай. Для жителей Литвы среднего и старшего возраста, как и для жителей всего постсоветского пространства, секонд-хенд ассоциируется с бедностью. Многие люди стараются не афишировать, что та или иная вещь в их гардеробе поношенная. Другие наоборот, буквально охотятся за эксклюзивными моделями, которые и можно найти только в магазинах вторичного использования. Времена поменялись. Если вчера для многих покупка таких товаров был стыд, то сегодня – ответственный подход к потреблению.
Сегодняшняя мода появилась благодаря экологическим движениям и дискуссиям о глобальном потеплении. Главные виновники ухудшающейся окружающей среды, уверены эко-активисты, это общество потребления. Общая идея: если среднестатистический житель Евросоюза будет продолжать жить своей обычной жизнью, жадно тратить деньги на новые вещи, то к 2050 году не хватит ресурсов трех таких планет, как наша. Конечно же, никакими конкретными цифрами такое утверждение не подкреплено. Но оно крепко зашло в сознание поколения конца нулевых-десятых годов. И, если уж откровенно, то не зря. Ведь, правда, хорошая идея – использовать использованное. Ну а почему нет, даже если мы этого стеснялись каких-то несчастных двадцать лет назад?
По-настоящему эта идея расцвела после появления эко-активистки Греты Туннберг. К ней можно относится иронично, но именно её появление, или её пиар-кампания, как угодно, стала настоящим катализатором. Регулярно по всему миру проходят акции «Пятницы во имя будущего», которые суммарно собирают миллионы человек. И это только активные демонстранты. Гораздо больше просто сочувствующих. Значит, считают аналитики, уже сформировалась некая людская масса, с которой неизбежно придётся считаться и работать.
Ещё до неё в Швеции появилась торговая сеть, которая полностью специализируется на использованных товарах и даже попала в Книгу рекордов Гиннеса. Город Эскильстун в 100 км от Стокгольма. Население этого города — всего 100 тыс. человек, но именно там открылся самый крупный торговый центр площадью 5 тыс. м2. В ТЦ под названием ReTuna вообще нет новых вещей, но всё «отремонтированное, переделанное, восстановленное». В магазинах продают мебель, одежду, спортивные принадлежности, стройматериалы, дизайнерские изделия. Персонал в 65 человек за год обслуживает 250–300 тыс. покупателей. Считается, что это только начало, а мода на секонд-хенд ещё не достигла своего пика.
Как пишет издание Prestige, сам город Эскильстуна ещё в 1990 году утвердил собственную экологическую стратегию. Здесь построили современный центр по переработке отходов, в котором практически все отходы превращают в энергию. На тот момент мэр города Джимми Янссон пять лет назад рассказывал агентству AFP, что цель общины Эскильстуна — превратить город в современный индустриальный центр, в котором «каждый несёт ответственность за свои действия».
Эта общеевропейская тенденция получила название «новая экология». Основная идея: вещь должна прослужить несколько циклов, а купить что-то новое, а затем просто выбросить — это пережиток культуры общества потребления, который негативно влияет на мировую экологию.
В итоге секонд-хенд не просто продаётся в магазинах и торговых сетях, но и ушёл в онлайн. Появились целые платформы по продаже подержанных вещей, а гиганты интернет-торговли, такие как Ebay, продвигают объявления бывших в использовании товаров как социально ориентированные и как пример ответственного отношения к потреблению.
Одновременно обороты набирает индустрия вторичного дизайна, когда поношенную одежду переделывают по тенденциям последней моды. В некоторых странах ЕС появились автоматические пункты обмена одеждой. Вторичный рынок процветает и среди люксового сегмента. Основным клиентом стала молодёжь, для которой экономика совместного использования уже несколько лет является обыденной, а, например, каршеринг и вовсе неотъемлемая часть городской жизни.
А что в Литве?
Очень не спеша эти тенденции завоёвывают пространство и нашей страны. Успешно работают не только сети секонд-хенд, которые давно устоялись как раз за счёт старшего и среднего поколения, но и новые целые модельные агентства, где одежду перешивают, придают ей индивидуальность и вовсе выводят её на какой-то вовсе элитарный уровень.
Что касается «Ярмарки мамочек», то в среднем за дни распродажи продаётся около 70 тыс. вещей и предметов. Это около 65% от всего объёма. Что с остальным? Это самое интересное: его можно либо забрать назад, либо отдать в благотворительные фонды. Но ещё интереснее другое. Все вырученные деньги от продажи этого секонд-хенда можно также либо забрать себе, либо автоматически перевести тем, кто в этом нуждается гораздо больше.
В основном, говорят организаторы, лучше всего продаются игрушки, книги, товары для домашних питомцев. Все они распределены на ярмарке по категориям. Никакого хаоса: одежда в одном месте, техника в другом и так строго по секторам. В последние дни скидка на итак дешёвую одежду составляет 70%. Люди выходят с павильона с громадными мешками, а тратят за них по 20-30 евро. Говорят, экономия минимум в три-пять раз. Так что поспешите, ярмарка в самом разгаре и ещё можно успеть.
Время работы:
